För de allra flesta som skriver ett nyhetsbrev så är en del av syftet att få folk att klicka på länkar i nyhetsbrevet för att driva trafik till en webbplats där läsaren/besökaren förhoppningsvis ska få viktig information eller rentav köpa någonting.
Det finns undantag då man ger all information i nyhetsbrevet. Läs mer om långa vs korta texter i nyhetsbrev i ett annat blogginlägg.
Men hur får man folk att klicka på en länk i ett nyhetsbrev?
Det kan vara lite mer komplext än på en vanlig webbsida eftersom inte alla e-postprogram visar upp nyhetsbrev på exakt samma sätt. Det har blivit bättre och enklare på senare år, men fortfarande förekommer det att exempelvis länkfärger inte följer med som man vill i alla lägen. Dessutom är folk inte lika vana vid att klicka på löpande text i ett mail som på en webbsida.
Ibland kan det faktiskt löna sig att vara övertydlig. Något som är ganska vanligt är att markera länkar med >> på slutet för att visa att det verkligen leder vidare.
Exempelvis:
Läs mer om erbjudandet >>
Ett annat tips som jag hittat i den här artikeln om effektiv länktext är att man ska se till att aldrig göra en länktext längre än fem ord. Ögat scannar nämligen efter länkar och kan då inte ta in fler ord åt gången än just 4-5 ord. Det tvingar dig dessutom att tänka till ordentligt på en text som lockar till klick men också är rättvisande för innehållet som väntar efter klicket.
Exemplet ovan kanske istället skulle skrivas som
Beställ din biltvätt idag >>
Eller
Läs mer om erbjudandet och beställ din biltvätt idag >>
En del gillar att använda bilder, exempelvis knappar, för att skapa fler klick. Men då ska man som vanligt komma ihåg att många läser sin mail med bilder avstängda. Dessutom ger textlänkar fler klick. I alla fall om länktexten är bättre än bara “klicka här”…