Tänkte du på att det var långweekend förra veckan? Ja, Kristi Himmelfärds dag på torsdagen förvandlade fredagen till klämdag och för många innebar det fyra dagar ledigt i sträck. Det är ett exempel på vad jag kallar datumkrok.
Det kan användas i marknadsföring. Nu är väl just denna helg inte det bästa exemplet även om vissa branscher som exempelvis resor gynnas av en sammanhängande ledighet för många människor.
På söndag är det däremot dags för en betydligt större datumkrok. Mors dag infaller i år den 31 maj. Du har säkert redan sett exempel på företag som använder det i sin marknadsföring, om du inte redan fått nyhetsbrev med erbjudanden lär du se det denna vecka.
Varför gör man det? Jo, för att det är effektivt. Speciellt datum som mors- och fars dag som förknippas med presenter. Du erbjuder en snabb lösning på ett problem – “klicka här för att köpa en present till din mamma”.
Vi har fler datumkrokar framför oss de närmsta veckorna. Först kommer skolavslutningen som inte är lika tydligt kopplad till ETT datum numera utan sprids ut över flera dagar. Det innebär startskottet på sommarlovet som i sin tur innebär semestertider.
Nationaldagen den 6 juni har inte samma krokvärde här som i USA med sitt 4th of July. Men det är trots allt en krok. Kanske är landskampen i fotboll mot Danmark samma dag en större krok?
Sedan kommer midsommar. Jul, påsk, nyår, allahelgona, skolstart, kräftpremiär och andra klassiska datum är andra krokar.
Egna datumkrokar
Men allra bäst är förstås att skapa dina egna datumkrokar. Alla vet att det är jul och dina kunder kommer att överösas med olika nyhetsbrev som alla är kopplade till jul. Självklart eftersom det är så stort att man inte ska missa det.
Det går förstås att hitta andra mer udda krokar som gör dig unik. Kolla i almanackan och leta upp de kända och okända högtiderna som ändå finns där. Som våffeldagen. Gör lite research på Wikipedia för att lära dig snabbt vad som ligger bakom seden – och du har stoff för några rader i ditt nyhetsbrev.
Du visste väl att våffeldagen egentligen är Maria bebådelsedag som infaller nio månader före jul? Som var en helgdag kallad vårfrudagen som i folkmun förvandlades till våffeldagen och gav upphov till seden. Vi firar alltså att Jesus mamma blev gravid genom att äta våfflor, kan man säga.
Att välja datumkrokar är alltid en balansgång. Väljer du ett alltför känt datum så är du inte ensam om att göra det, väljer du ett okänt så blir kroken inte lika effektiv eftersom ingen känner till det.
Händelsekrokar
En annan typ av krokar är jubileumskrokar eller händelsekrokar. Som exempelvis den totala solförmörkelse som kommer att äga rum den 22 juli (nej, den syns inte i Sverige). Det kan också vara idrottsevenemang, val (EU-valet 7 juni exempelvis) eller mer lokala evenemang.
Gör lite research, skriv en lista på intressanta datum under hösten och använd dessa i dina nyhetsbrev. Framförhållning är viktigt om det ska bli bra. Fundera över vilka erbjudanden ditt företag kan ha i samband med olika datum för att locka kunder att handla.
Pingback: 1 april – våga skämta med dina kunder | Nyhetsbreven